Le géarú na hiomaíochta sa mhargadh, ní mór do ghnólachtaí margaí níos leithne a aimsiú chun a ngnó a fhorbairt. Sa phróiseas seo, tá leathnú margaíochta ina mhodh riachtanach anois.
Scrúdóidh an t-alt seo roinnt gnéithe de leathnú margaíochta. Ar an gcéad dul síos, i gcás cuideachta, ba cheart go mbeadh tuiscint dhomhain ag a táirgí nó a seirbhísí agus margaí sprice oiriúnacha a aimsiú mar chéad chéim i leathnú margaíochta.
Éilíonn sé seo ar ghnólachtaí taighde margaidh a dhéanamh, saintréithe, riachtanais agus pointí pian an mhargaidh sprice a thuiscint, a chinneadh conas táirgí nó seirbhísí iomaíocha a chruthú, agus plean margaidh cuimsitheach a fhorbairt.
Ní féidir le fiontair a gcuid táirgí nó seirbhísí a chur chun cinn níos fearr agus buntáiste a bhaint amach san iomaíocht ach amháin trí thuiscint dhomhain a fháil ar an margadh. Ina dhiaidh sin, ní mór do chuideachtaí smaoineamh ar bhealaí díolacháin nua a aimsiú. Le hathruithe in iompar tomhaltóirí, ní mór do chuideachtaí bealaí díolacháin nua a iniúchadh i gcónaí chun teacht ar thomhaltóirí níos fearr.
Mar shampla, díolacháin ar líne, margaíocht na meán sóisialta, ardáin díolacháin tríú páirtí, agus araile, is féidir leis na bealaí seo clúdach margaidh na bhfiontar a leathnú go héifeachtach agus táirgí nó seirbhísí a chur ar fáil do níos mó tomhaltóirí. Ag an am céanna, chun an margadh a leathnú agus feasacht branda a fheabhsú, ní mór do fhiontair iad féin a chur chun cinn go forleathan sa mhargadh. Is modhanna coitianta cur chun cinn iad fógraíocht, na meáin shóisialta, preasráitis, agus araile. Mar sin féin, ní mór do fhiontair tuiscint iomlán a fháil ar an méid sin sula ndéanann siad cur chun cinn.
Sa timpeallacht gheilleagair mhargaidh reatha, tá ról ríthábhachtach ag an margaíocht i bpróiseas forbartha fiontair.
Ní féidir fás agus forbairt fiontar a dheighilt ó phacáistiú táirgí. Le dea-dhíolacháin táirgí, beidh todhchaí mhaith ag fiontair ar ndóigh. Go minic, ní mar gheall ar dhrochbhainistíocht a thagann na fadhbanna a thagann chun cinn i bhfiontair, ach mar gheall nach féidir leo an margadh a oscailt agus réitigh a aimsiú ar tháirgí neamhdhíolta. Ag an bpointe seo, is dócha go gcuideoidh straitéis mhaith margaíochta leis an bhfiontar deacrachtaí a shárú.
Am an phoist: 7 Feabhra 2023